姜革文:抓住大眾口味就抓住了市場(圖)

medyeah

2006-11-27 04:21:00
　　采訪廣西師大出版社副社長姜革文，是從一本名叫《思考中醫》的書開始的。“我一直不敢看這本書，因為害怕自己會因此對中醫‘走火入魔’。”姜革文告訴記者，“思考中醫”系列很好地詮釋了出版社今後的出版走向——誰能抓住大眾口味，誰就能抓住市場。



　　《思考中醫》有這樣一段家喻戶曉的故事：2004年3月27日，香港鳳凰衛視“娛樂串串show”節目的“梁冬悅讀會”就一本醫學圖書作了約40分鍾的專題節目，節目播出後，《思考中醫》一書在梁冬的大力推薦下意外暢銷，梁冬的一生也因為這本書發生改變。年底，梁冬辭職，決定潛心學習中醫，與他同門拜中醫泰斗鄧鐵濤老先生為師學中醫的還有網易創始人丁磊。這一有些殉道意味的行為，讓媒體一時嘩然。



　　姜革文介紹，《思考中醫》曾遭遇數家出版社退稿，當初策劃《思考中醫》時，廣西師大出版社編輯龍子仲認為在科學文明至上的今天，傳統文化壓抑太多，他想從中醫傳統文化角度找到一些出口，讓傳統文化透透氣。而該書的作者劉力紅為了避免專業學術書的深奧晦澀，竭力將學術性與趣味性相結合，使該書具有較強的可讀性，所以它既是中醫書，也可以是傳統文化學術的書。



　　避免過於晦澀的理論，增加趣味娛樂的元素，姜革文稱這種模式為“學術下移”。為此，市場觸覺敏銳的廣西師大出版社，陸續推出了《走近中醫——對生命與疾病的全新探索》、《中醫文化對談錄》、《中醫趣談》等中醫系列讀本取得了很好的社會效益和經濟效益。



　　現在，靠教輔圖書起家、正向精品學術人文類圖書邁進的廣西師范大學出版社已經有了很明確的定位，“將深邃的思想包裝在時尚的外殼裡”，姜革文認為，強調大眾口味與思想的結合將是出版社未來抓住市場的“法寶”。



　　在過去5年裡，廣西師大出版社一直致力於思考如何將教育與社科兩者打通以形成出版合力。2002年9月，廣西師大出版社社長肖啟明和資深編輯趙明節盯住了關注大學生精神成長的人文類圖書的出版，“大學人文讀本”圖書以及與之配套的《大學人文教程》快速投放市場，旋即在全國知識界、學術界、教育界引發了激烈的人文教育討論熱潮。2004年4月，該社在頗具實力的中青年編輯中抽調3人成立“大學人文工作室”，相繼出版了《大學精神檔案》與《大學人文》等圖書。據了解，廣西師大出版社連續三年經濟總量達5億元，年利潤5000萬元。



　　“首先是學校的支持。”談到出版社近年來取得的驕人成績時，姜革文道出了一番肺腑之言。他認為，國有企業有幾個通病：比如領導頻頻換；企業賺錢了，就隨意調整激勵機制等等。而廣西師大出版社成立二十年，老社長黨玉敏一直干到退休，現任社長肖啟明從1998年一直干到現在，班子比較穩定。激勵的機制也相對穩定，政策環境輿論環境較好。



　　其次是出版社良好的企業文化。姜革文引用了該社社長肖啟明的一段話：“做書如同做人。在社裡，最重要的同樣是人文關懷，我們倡導一種平等、寬松、自由的學術、思想氛圍，讓大家感覺到忙碌的不僅是一份工作，更是一份個人理想、人生追求和傳承文明的偉大事業，把出版社的事業和個人理想結合起來。”